美国特色小镇“求生”记！North热点新闻

城中城

提到美国马萨诸塞州，很多人会想到波士顿——东部繁华的沿海地带。从波士顿一直往西，会进入一大片山区，其中有个小镇叫北亚当斯(North Adams)。这里藏着世界最大的当代艺术博物馆——MASS MoCA(Massachusetts Museum of Contemporary Art)。这个博物馆，也是曾经的厂房，救活了一个早已衰败的工业镇。

走近MASS MoCA，会感到工业的庞大气势。而进到院场后，你会明白，这实际上不是一栋楼，而是由26栋楼组成的建筑群。进入博物馆后，你会发现其中更曲折繁复的结构。

博物馆的超大尺寸有天然的冲击力。常规博物馆容纳不了这里很多作品的展出，或只能展单幅而不能做系列/回顾展。有的展览空间已整修得与博物馆无异，有的保留了一些原始粗粝的质感。还有构建在工业遗迹上的展场，原来的锅炉房里残存的机器、铁架楼梯、管道，未加修饰地成了展览空间的一部分。历史变成了可触摸的实体，人们似乎穿越时光，直面小镇被艺术改造前的过去。

北亚当斯建立初期，只是美国马萨诸塞州西部山区的一个普通（工业）小镇。它的第一次发展机会来自Hoosac Tunnel的修建。这条隧道连接了波士顿和纽约州北部，进一步连接中西部其他地区。北亚当斯是这条隧道最西边的节点，便利的交通为日后发展提供了条件。

1862年，在北亚当斯诞生了纺织业巨头Arnold Print Works。它的印花织物世界闻名。后来由于大萧条，企业1942年关闭了北亚当斯的工厂。庞大的厂房被Sprague Electric Company继承。它是一家生产电气原件的公司，产品用到了二战时武器制造和冷战时期探月计划的航空装备上。后来，美国制造业逐渐衰落，Sprague Electric Company终于在1986年废弃了这片厂房。

以上两家大企业的鼎盛时期，都有三四千员工，占小镇人口近四分之一。所以，这个厂房一直像一个城中城，这也与后来生产涉及高机密的产品有关。它有自己的基础设施、娱乐、报纸等，自成一体。支柱企业的关闭导致小镇彻底衰落，人口萎缩，失业率上升。技术工人基本都逃离了。

因产业衰落，美国很多地方想把市中心改造成商业区，建大型购物中心，北亚当斯也不例外。上世纪六七十年代，它推行了一项野心勃勃的城市更新计划，拆除市中心超过一半的商用和住宅建筑。有些拆掉的商业/工业确实已救不回来，但有些还在正常运转。这次复兴计划彻底失败，很难吸引到投资。这次失败把北亚当斯从还在维持的状态推向快速衰落。北亚当斯的街道上，其实有大楼、剧院、旅馆、公寓，具备一定的城市面貌。这次拆除将其彻底摧毁。同时，因公司迁走，几千人被迫迁居他处。北亚当斯元气大伤，政府再无能力凭自身去推行任何城市复兴计划，于是开始主动联系外界。

与当代艺术的结合

1986年，北亚当斯市长听说Williams College Museum of Art时任馆长Thomas Krens为一些大型当代艺术作品寻找展出场地，就向他推荐了这个厂房。当时的市长可能也没想到，这之后会演变成如此巨大的一个项目。但考虑到小镇当时情况，领导们对任何外来的提议基本都抱持开放态度，哪怕是在一个山中小镇建大型当代艺术博物馆，这个听起来有点疯狂的想法。

小镇里还有一个步行距离可达的知名艺术馆Clark Art Institute。它源于Clark家族的私人收藏。当进入冷战时期，家族担心纽约会受到攻击，想把藏品转到纽约州或马萨诸塞州乡间。因为两位家族重要成员都曾任Williams College校董事，所以将藏品放在了这个小镇，之后扩展成博物馆。Clark Art Institute的研究功能非常突出。Williams College著名的艺术史项目，就是与其一起合作开办的。

MASS MoCA的馆长Joseph Thompson说，现在人们已经不会建这样太庞大沉重的建筑了，因此这些对我们有着不可抗拒的吸引力。

Thomas Krens和其他一些博物馆圈的专业人士在这里考察时，也受到了同样的吸引，而且这里确实能满足特殊展出需要。他们都觉得这个地方很有发展潜力，应把它改造成一个永久的展场。

当然，以北亚当斯的城市规模和当时的经济状况，不足以完成这样一个项目。所以，Williams College Museum of Art开始全面介入，向州政府介绍运作这个项目，寻求州政府的财政支持。

在1980年代末，马萨诸塞州正经历着被称为“麻省奇迹”的快速经济增长期，同时，州长也要竞选总统，整个州一片乐观繁荣的气氛，所以，在1988年，州政府宣布支持这个项目。可到了1990年代，一切急转直下，经济开始衰退，州长竞选失败。National Endowment for the Arts（国家艺术基金会）因资助有争议的项目而遭到广泛的批评和攻击。之后，基金会能支持的项目内容、给予的资金范围都被更严格地规定，当时甚至出现了是否要解散国家艺术基金会的讨论。因此，在政府层面，MASS MoCA这样一个大型当代艺术博物馆项目，进入了停滞甚至搁置的状态。

此时，Williams College的智慧资源优势开始发挥，他们利用自身经验和人脉为项目宣传、筹款，寻找合作伙伴。这个过程中，方案也经历了怀疑和修改，比如这个项目一度变成改建大型文化中心。在努力筹得八百万美元后，1995年，州政府终于同意为MASS MoCA投资一千八百万美元。

Williams College也为MASS MoCA提出了更理性的改造计划：分阶段，而非一下子完成所有计划。1999年开业时，只完成了第一阶段的建设，翻修改造了部分厂房。2001年才开始第二阶段改造，馆的使用面积（包括展览、办公、租借）扩大了一倍（这个阶段没有用到任何政府资金）。2013年开始了第三阶段改造，预期2018年完成，届时馆的面积将是初始面积的三倍。

1998年，北亚当斯的年财政收入是1.31亿，2004年增长为1.55亿，有20%左右的增长。2013年第三阶段启动时，馆长Joseph Thompson接受采访表示，近几年MASS MoCA每年平均吸引13万人前来参观，Williams College 的Center for Creative Community Development的研究表示，这能为当地经济带来两千万的收入（这包括博物馆自身收入，也包括当地经济因旅游人群获得的间接收入）。Joseph Thompson还表示，这次扩建预期会多带来6.5万参观者、一千一百万美元的收入。

运营策略

Williams College一开始的领导和资源是MASS MoCA成功的原因。博物馆对路的运营策略也为其成功持续助力，以下是详细介绍。

1.找准定位。超大型的艺术作品确实需要寻找普通的博物馆以外的展览空间。除了空间大，特殊的工厂空间结构也提供了展览更多设计的可能性。

比如，利用同侧的斜度货运通道把大型展览分成几部分，引导观众逐步深入参观；比如，利用夹层，规划出展览的不同部分或不同视野，给观众层次丰富的体验。此外工厂有隔离的空间，推开门或走出门洞后，才到达另一片空间，这种相对的隔离空间被用做暗场，影像装置艺术充斥了整个空间。它有电梯，但也有人们必须走过一段小道、爬上一段楼梯、推开一扇门才能到达的地方。这激发人们探寻的兴趣，也时常给人们惊喜。

同时厂房复杂的结构自然创造出不同类型的演出空间，比如大型剧场，live house+lounge bar，院子里的露天堆货平台加盖了创意顶棚，变成室外音乐演出场地。

2. 复合经营。MASS MoCA拥有26栋楼组成的建筑群。这样奢侈的空间，部分用于博物馆，也进行商业出租以增收。2014年，其中90%已经租掉。租户除了旅游业范畴内的餐厅，商店外，也有出版公司、律所、会计事务所等。

除了商业出租外，MASS MoCA也举办很多音乐舞蹈戏剧演出。MASS MoCA特别的是，它能做音乐节/演出季。比如Wilco主导的Solid Sound Festival。普通博物馆不具备音乐节的演出空间，而北亚当斯是个山中小镇，所以，除了博物馆本身的空间，它周围的山坡、草坪也为音乐节提供了天然良好的观赏空间。音乐节/演出季能吸引一些本身对当代艺术不感兴趣的人，来到MASS MoCA，来到小镇游览消费。

3. 邻近景点的联动效应。Williamstown拥有Clark Art Institute和Williams College Museum of Art两座优秀的博物馆。从Williamstown到北亚当斯坐公共汽车只要25分钟，而从波士顿或纽约开车到北亚当斯要三个多小时，这已经基本等于波士顿到纽约时间。这么大老远跑到一个小镇，对博物馆/艺术感兴趣的人，去了一个点就要去另一个点。这三座博物馆也是彼此的项目合作伙伴，有意识地抱团增加群体实力和影响力。MASS MoCA扩建的同时，Clark Art Institute也在扩建，在一天之内哪怕只参观完这两座博物馆，似乎也是不可能的任务。参观者在这个地区需要停留更长时间，花费更多。

而与北亚当斯同属Berkshire县、公交车程一个半小时左右的lenox有着丰富的音乐资源。

久负盛名的波士顿交响乐团，在小镇Lenox设有音乐中心Tanglewood Music Center，每年夏天会到此休养生息，并举办音乐季演出。演出类型并不只限于交响乐或者古典音乐，而演出者除了波士顿交响乐团，还有来自世界各地的名家。而为了配合夏季自由轻松的气氛，演出场地并非封闭的音乐厅，而是三面打开的演出大棚。大棚外面的草地上也是观众区。经过几十年的打造，Tanglewood已成为著名的音乐季品牌，也是很多人的合家欢选择，所以很多场次的票都提前售完。

总结

虽然Porches很成功，但这样借艺术翻身的地产只是个例。目前小镇仍有独栋房子没人居住，无人修缮。MASS MoCA周边区域还有其他厂房/仓库，有的改成酒吧，但似乎并没经过太多改造，里面没有很多人；有的还在空置，希望吸引一些艺术人士租赁。而沿途的道路、桥等，也缺乏修缮。目前小镇里有一个学院和其他文化机构，也有艺术家在此工作生活（其中大多是因艺术家居留项目），但面貌离一个繁荣的艺术镇还有距离。或许，当MASS MoCA进一步壮大，可容纳更多文化活动并提供更多艺术机会时，才能进一步带动小镇整体发展。

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