专访时代卡通研究院院长武力:萌界原创IP推动行

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4月26日,第13届中国国际动漫节(cicaf)在杭州开幕,在动漫节的国际动漫游戏品牌授权合作大会上,上海时代卡通研究院院长武力做了题为《角色IP品牌方法论》的主题演讲,并发布了以品牌吉祥物IP矩阵为定位的“萌界”原创项目,引发行业专家和媒体的热烈讨论。笔者在第一时间对上海时代卡通研究院院长武力先生进行了专访。 品牌人格化时代IP发展的机遇 记者:武院长您好!我了解到您和上海时代卡通研究院之前更多的是为一些知名IP做品牌策划和商业衍生开发,请问您和时代卡通研究院做萌界这个项目的初衷是怎样的? 时代卡通武力:我们在管理IP品牌的过程中发现品牌人格化有着巨大的市场空间。近几年来大家一定越来越感受到品牌人格化时代已经来临,原有的以logo为核心的传统品牌塑造方式越来越失效。尤其在互联网新媒体和移动终端的迅速发展推动下,越来越多的企业和品牌开始应用品牌人格化战略。品牌吉祥物刚好契合了“IP+品牌”的模式,可以发挥我们独有的优势,时代卡通研究院在策划管理各类IP的案例中积累了大量的品牌化和商品化实操经验,开发商业化的角色IP是我们的优势和强项。所以我们就策划了萌界这个项目,直接针对不同的市场定位打造品牌人格化的角色IP矩阵。 打造跨界互联的萌界IP品牌矩阵 记者:您能谈谈为什么用“IP矩阵”的模式来操作萌界项目吗? 时代卡通武力:萌界采用IP矩阵来规划主要考虑三个方面。第一是目前品牌人格化的市场蓝海还比较大,很多角色IP座位都是空缺的,没有多少优质竞争对手,在目前阶段很适合占座布局;第二是时代卡通研究院最大程度发挥自身品牌管理体系的轻度、快速、创意优势,以轻IP的方式操作,用商品化迅速对接市场反馈,前期不会做很多重度内容,用商品化精益迭代成本可控;第三是矩阵的模式更容易联动IP生态资源,能够相互支撑。另外我自己特别喜欢中国的山海经和美国的漫威宇宙,他们都有一个特点,就是都有很多个独特的角色,在一个架空的世界观里再造一个想象中的世界。时代卡通研究院希望萌界从诞生开始就是开放的架构,能和周边产业相融合,我们服务过的IP也可以参与进来,跨界互联,创造一个有想象空间的IP生态世界。 每个细分市场都有品牌IP的需求 记者:武院长是否可以介绍一下萌界目前推进的品牌吉祥物IP项目有哪些?都是针对哪些市场领域? 时代卡通武力:在我们的项目库里已经有不同市场定位的角色IP超过200个,计划在5年内逐步推向市场,通过市场精益迭代。今年萌界平台重点孵化的角色IP项目包括文化旅游IP板块的《西子猫猫》。西子猫猫是萌界在文化旅游板块发布的第一个角色IP,是时代卡通研究院专门为浙杭旅游产业度身定制的文化吉祥物,其它各地的文旅吉祥物已经在规划内测中,时代卡通研究院将与文化旅游周边产业资源和迪士尼商品供应链建立深度合作。之后萌界将陆续推出为各地文旅产业策划开发的系列吉祥物角色IP,用品牌吉祥物推动文旅经济,打通旅游纪念品、地方特产、特色农业和旅游景点,构建二次元文旅生态,拉动地方文旅经济,撬动千亿文旅市场。萌界除了地方文化旅游吉祥物板块外,还包括礼物情感IP《圣袋熊礼物家族》,家居生活IP《枕头俱乐部》,青春潮萌IP《好鸡友》,母婴时尚IP《太阳企鹅》等等。 品牌吉祥物IP经济的市场空间潜力巨大 记者:您认为在中国品牌吉祥物IP的市场发展空间有多大? 时代卡通武力:近几年大家都知道日本有个地方吉祥物熊本熊在全世界都很火,用5年的时间创造了12亿美元的经济效益,以及相当于9000万美元的广告传播,到现在想做熊本熊衍生品的授权商都要排队申请。而熊本熊在日本只是1500个地方吉祥物之一,还有很多像船梨精、小黄鸡、群马酱等在日本也是超高人气。中国人口相当于日本的10倍,面积是日本的25倍,GDP是日本的15倍,无论从历史文化、地方特产、特色农业、旅游资源都要丰富的多。2015年,中国境内旅游业产值4.13万亿,结合地方文旅吉祥物IP可以提升品牌化和商品化进程。同样的,许多传统行业都面临着品牌人格化的改造,提升新消费体验。在细分行业坚果品类中,三只松鼠采用品牌人格化营销战略,2016年销售额达到44亿。这些都说明品牌吉祥物IP有着广阔的市场发展空间。 记者:听了武院长的介绍,我也觉得萌界定位的市场前景很大,希望在未来看到更多上海时代卡通研究院的IP成为各个行业超级吉祥物明星。谢谢您接受我们的采访。(编辑:张小岩)

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